又倒下一个！继Topshop和Gap之后，又一家全球时尚连锁品牌宣布倒闭！3折甩卖，澳洲门店已被清空大半！

 Forever 21要退出澳洲了？！

小编一大早看到这个消息时，简直吃了一大惊！

（图片来源：news.com.au）

要知道，在最近一段时间，宣布“退出澳洲”的快时尚品牌可有不少：Topshop，Gap...如今来自美国的Forever 21又步了后尘...

Forever 21的倒闭，对于澳洲的时尚消费者，尤其是年轻女性，冲击可不小！

要知道，Forever 21一直以甜美、青春、活泼的风格著称，同时更是许多青春美剧中的“百搭基础款”，在2014年引入澳洲时，可谓是万众瞩目！

（图片来源：网络）

Forever 21先是在布里斯班“试水”，随后又在悉尼最繁华的Pitt Street开设了一家面积达1700平方米的门店，当时还邀请了一支年轻靓丽的啦啦队前来助兴，可谓是将自己的清纯甜美风贯彻到底！

当时，门口还连续好几天排起长队，风雨无阻！

(图片来源：news.com.au）

当时，Forever 21标志性的黄色购物袋，可谓是充斥了布里斯班和悉尼的各大购物中心...

然而，这样一家目前最晚进入澳洲市场的快时尚品牌，却在短短三年之内，最终落得一个黯然退出、甚至由Woolworths超市“接盘”的下场...

零售咨询公司retail Oasis的联席董事皮帕•库马尔女士(Pippa Kulmar)表示，她认为像Topshop， Gap和Forever 21这样的快时尚品牌在澳洲惨遭“滑铁卢”其实并不意外：

她指出，在澳洲这片土地上失败的快时尚品牌，都没有料到澳洲市场实际上竞争远比想象得更加激烈。

（图片来源：网络）

她认为，澳洲快时尚市场是一个“逐渐萎缩的市场”，在这激烈的竞争中唯一取胜的方法就是战胜对手、抢占市场份额；

然而，这些失败的快时尚品牌显然没有意识到这点，还在为澳洲市场提供落后的服装、也不发展网络零售业务，最终导致其失败的结局。

库马尔女士还举例阐明，为何这些快时尚品牌会在澳洲遭遇“水土不服”：她认为，这些店铺都在盲目的跟随“北半球的时尚”，然而谁会在南半球的二月购买北半球流行的大衣呢？

（图片来源：getty images）

而与此相比，顺利适应了澳洲的生态环境的Zara和H&M则明显更像是一台“运转良好的机器”:

以Zara为例，他们能够在两周之内完成从设计到上市的全部过程，而这样快节奏的速度使得他们可以击败业界的所有对手。

(图片来源：news.com.au）

除此之外，电商业务的发展，也为Forever 21的营收道路增添了不少阻碍：随性一点的，或许直接在Target或Kmart的网站上买一些更便宜的“基本款”了事；

而追求款式一点的，早早就在亚马逊、以及万能的某宝的帮助下借助海运购买中意的衣服...

一来二去，Forever 21在售卖的这些算不得“性价比高”的服饰，自然就落了下风。

（图片来源：网络）

同时，还有一种观点认为，澳洲门店的运营成本太高，也让许多秉持“薄利多销”的快时尚品牌惨败于此。

大家都知道，现在澳洲经济正在面临着一个前所未有的窘境：工资涨幅缓慢，电费却在一路飙升，而Forever 21作为一个快时尚专门店，一旦销售额稍有差错，飙升的成本就会极大的挤压净收益的空间。

Forever 21在大张旗鼓地开设了布里斯班和悉尼的几家门店后，就忽然“悄无声息”，或许也应证了这种观点：

本来就水土不服，再加上没有料到澳洲门店的成本之高，最终造成了Forever 21陷入了收益不足、无法支撑业务的恶性循环。

（图片来源：网络）

目前，悉尼郊区的Forever 21门店已经关闭。Forever 21在澳洲的经销商，来自于阿联酋的Sharaf Group，被爆出正在考虑撤离剩下的门店。

不过，不巧的是，当澳媒联系这家公司采访时，却没有任何的回应。

而明确表示要“接盘”Forever 21之前大张旗鼓所承包的门店的，还是澳洲的超市零售巨头Woolworths！他们表示，将把Forever 21转让的门店装修成旗下的Metro门店，并提供快餐和咖啡的业务。

所以说，比起时尚，澳洲人民还是更关心食物和咖啡...

（图片来源：网络）

同时，库马尔女士也表示，这些快时尚品牌确实已经改变了澳洲人民的生活态度：它们让澳洲人民可以以更低廉的价格、更快的速度享受时尚，然而澳洲市场“还远远不够让这些品牌一拥而入”。

不过，

说了这么多，

最吸引小编的，

当然还是降价的味道！

想当年，Topshop宣布在澳业务进入破产清算程序时，最低折扣整整达到了70%discount！

（图片来源：网络）

而已经宣布要退出澳洲的GAP，网络上的折扣是40%。

（图片来源：GAP官网）

那么如今，本来就价格亲民的Forever 21一旦真的准备撤出澳洲，肯定要有更加优惠的折扣了！

目前根据网络上的信息，Forever 21的折扣是70%左右，但是未来Forever 21还可以有更多的折扣！

原本50澳元的时尚连衣裙，现在只要15澳元，简直是白菜价大甩卖！

（图片来源：亿忆网）

不过在这里，

小编还要提醒各位：

赶紧下手！

据新闻报道，如今Forever 21在澳几家门店已经开始推出了打折活动，悉尼Pitt Street上的门店更是已经被清空了超过一半的货架！

（图片来源：news.com.au）

看来，喜欢凑热闹的澳洲人，虽然之前对Forever 21稍有冷漠，但在打折当前，还是一点都不含糊的...

所以，废话不多说，小编这就出门血拼去了...

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